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作者:商學院 / 發布時間:2021-07-12/ 瀏覽次數:0

《奧格威談廣告》
作者:【美】大衛·奧格威
譯者:高志宏
出版時間:2021年4月
出版社:中信出版社
 
XIN觀點:大衛·奧格威作為現代廣告業的重要標志性人物,開啟了現代廣告業的新紀元,創造出一種嶄新的廣告文化,同時把廣告業的經營和專業化推向高峰。本書是其廣告營銷方法的精華所在。作者將他的廣告經驗、方法與主張和盤托出,包括“如何創作有銷售力的廣告”、“如何在廣告業謀職”、“如何贏得客戶”、“商務廣告的制勝法寶”、“廣告調查的18個奇跡”、“預言13種變革”等等,案例豐富,干貨十足,對今天的廣告營銷仍然有重要的借鑒作用,是廣告營銷領域從業人員的重要案頭書,歷經多年,經久不衰。
 
《資本5000年:資本秩序如何塑造人類文明》
作者:彭興庭
出版時間:2021年3月
出版社:中國友誼出版公司
 
XIN觀點:從公元前3000年到21世紀,從一塊泥板上的債務記錄到稱霸全球的金融巨獸,資本影響左右著我們生活的方方面面。作者站在“資本邊際收益遞減”和“耗散結構”兩大理論基礎上,闡述了資本是如何積累、如何形成的,又投向了什么地方,塑造過哪些文明和霸權。從古希臘時期的虛擬金融概念,到殖民貿易讓歐洲商隊遍布全球,再到以硅谷為代表的創新資本,創造了一個又一個科技奇跡……但是,資本無限增值的內在需求及其周期規律又導致人類不斷陷入危機。在日益成熟的全球化體系中,資本既是建設者,又是毀滅者。本書將幫你揭開人類文明史的發展邏輯。

《科學:無盡的前沿》
作者:【美】范內瓦·布什、
           拉什·D.霍爾特
出版時間:2021年5月
出版社:中信出版集團
 
XIN觀點:本書是美國科學政策的“開山之作”,使得美國迅速擺脫對于歐洲基礎研究以及科研人才的依賴,成就了美國今日的科技強國地位,也永久改變了人類科學發展的格局。系統解析了科學對于國家經濟與安全、社會福祉以及個人發展的重要意義,著重提出要重視基礎科學研究,給予科研工作者以高度的研究自由,政府應撥款以資助科研項目的順利進行,以及設立國家研究基金會等。

《社會價值投資》
作者:【美】霍華德·W. 巴菲特    
           (Howard W. Buffett)、
             威廉·B. 艾米克
           (William B. Eimicke)
譯者:石勇 鄧偉 侯世超 李興森
出版時間:2021年4月
出版社:機械工業出版社
 
XIN觀點:本書為當今社會如何應對一些最困難和最棘手的挑戰展示了一種新的方式。比如不平等、氣候變化、保障性住房、醫療、食品安全等,但是解決方案是存在的,通過新的合作伙伴關系——將公共部門、私營部門和慈善部門的領導者聚集起來,可以解決上述問題。受價值投資的啟發,這個框架提供了一種方法,可以使合作的效率和積極的社會影響最大化,從而為大型公共項目提供創新的、包容的長期解決方案,如紐約中央公園和高線公園的改造,巴西城市社會服務的改善等。為高效的、可持續的、服務公共利益的合作伙伴關系設計了一幅藍圖。
 

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